焦點

傑出營銷策略 創意成就未來

又到了畢業旺季,無數大學畢業生即將投入就業市場,要在云云求職者中突圍而出,必須裝備好自己。加上近日電視劇熱播,Marketing又成不少人討論焦點。不過一個成功的marketer除了如劇中角色要機智和認真外,嚴謹的市場研究和創意都是市場營銷中重要的一環。香港城市大學市場營銷學系每年均舉辦「傑出學生市場顧問」計劃,讓學生為企業出謀獻策,讓學生在畢業之前一顯身手為企業制定營銷策略,把所學化作實戰,爭取在進入職場前「省靚」CV,增加獲聘機會。

本學期參與「傑出學生市場顧問」計劃的知名企業包括香港航空、香港大塚製藥有限公司、雲天財富管理有限公司、衛訊電訊、Snapple Beverage Corporation、香港電訊有限公司、領盛國際有限公司、eBay International HK Limited、碧桂園集團、深圳市樂凱撒比薩餐飲管理有限公司及TravelFlan等等。「傑出學生市場顧問」計劃舉行頒獎典禮公佈賽果,典禮當日會頒發「傑出學生市場顧問獎」、「傑出學生中國企業顧問獎」及「傑出學生市場資訊管理顧問獎」等各大獎項。

營銷環境不斷轉變   學校 x 企業 x 營銷新鮮人  打造創意新策略

本年「傑出學生市場顧問」頒獎典禮集合城大市場營銷學系學士課程及碩士課程的準畢業生,他們組成多個小隊為各大企業進行詳細的市場研究及制訂策略性的營銷方案。年青人的新思維和創意讓一眾企業眼前一亮,不少出色的營銷構想更受到高度讚賞。企業高層代表指出,年青人的新思維能衝擊行業固有想法, 能為行業帶來新原素, 讓他們 ,過程中, 更有企業「睇中」多位具創意和潛質的同學, 直接邀請他們加入其公司。新鮮人的加入,為品牌帶來新鮮感。

學生新思維打破傳統  未畢業已獲企業受聘 

現在的marketing與從前大不同,一件產品或品牌的吸引力不能單靠質素,更需要大眾的共鳴感, 才能嬴得顧客的心。年青人熟悉網絡世界並緊貼潮流,不少企業期望以他們的潮流觸覺,為品牌帶來新機遇。當中不少參與企業都對學生的表現高度讚揚,認為同學們不只進行深入的市場研究,更大膽地把前所未有的新想法放進營銷計劃中。衛訊負責人表示:「學生們提議把新穎影音產品加入新產品欄目中,想法十分新鮮和驚喜。不論在前期市場調查到店鋪設計上都有充份考慮,其認真和創意十分值得讚賞。」他指,年青人沒有企業包伏,有更多空間發揮, 能以新角度出發,為企業帶來重要的參考點。香港航空有限公司的環球市場推廣副總經理張宏俊先生亦指學生的表現充滿創意,分析全面,水平能夠媲美專業的商界顧問:「他們的市場分析十分深入和具方向性,營銷構思亦具相當的可行性和成熟。」

城大市場營銷學系高級特任講師譚桂常先生表示:「學系每年均舉辦「傑出學生市場顧問計劃」,比賽為企業帶來新思維之餘,亦讓一眾學生賺取實戰經驗。當中更有學生比賽表現出色而獲企業聘用,特別臨近畢業求職旺季,可為學系畢業生創造優勢,增加獲聘機會。」

放榜季節又到  聯招選科三大絕招
臨近放榜,又到大學選科放榜季節,不少學生都非常擔心聯招選科問題。香港城巿大學市場營銷學系高級特任講師兼收生主任譚桂常指,文憑試考生選科時最忌眼高手低,要特別注意「Ability」、「Interest」和「Sunshine」三個因素。首先,作為準大專生,必須要懂得恰當評估自己能力(Ability),從而作出最適合自己的安排。詳細翻閱心儀學系往年資料,研究學系平均的收生要求,Bank A最關鍵的三個選擇必須要量力而為,在Bank A「越級挑戰」屬於高風險投機,除了可能挑戰失敗,就算僥倖入學也不代表能跟上課程進度,若到時候才轉系甚至轉校或會浪費寶貴時間。

第二,譚桂常亦建議同學依自己的興趣(Interest)出發,他指對修讀科目興趣的學生一般都具有較強的學習動機,學業上更得心應手。第三,同學亦應從現實角度出發,考慮行業出來的就業前景,適宜選讀一些與「朝陽行業」(Sunshine)有關的課程,同學在聯招選科時亦可留意。

市場營銷出路廣 懂新媒體吃香

坊間一般認為市場營銷學學生畢業後必定從事市務、廣告或銷售行業,其實不然。市場營銷學的訓練涵蓋多個專業領域,如數碼營銷、客戶關係管理、市場調查及分析等等,學生透過多元化的範疇學習市場營銷知識,使其日後可勝任品牌管理,客戶服務、市場研究、公共關係及活動策劃等等的工作。譚桂常指,學系一直與時並進,以往在不同學科都加入「社交媒體營銷」的教學元素,讓學生把握Y世代優勢,應用於實戰之上。「畢業生的出路很多,加上學系向來以學生及學習為本,致力培育學生整全知識及實戰能力;除有比賽訓練實戰,又有「積極學習獎」鼓勵學生自主學習。近年學系大力提倡嶄新「i-Practical」培訓概念,打造未來新一代全能市務專才,特別是《社交媒體營銷》有獨立科目深入修讀,讓學生能時刻走在業界最前線。」

學系網址:http://www.cb.cityu.edu.hk/mkt/

資訊提供:香港城市大學

教育局於17時20分發出特別通告
以“Smart Next”為主題的WPS Office香港版發佈喇