焦點

學生擔當「逆流公關」 洞悉疫市網絡商機

「全港創意公關大賽2019- 2020」 星級專業評審團陣容

「公關」擅長為企業拆解危機,在各行各業因疫情陷入困境的2020年,公關行業旋即發揮「有危才有機」的重要作用。大型學界比賽、第四屆「全港創意公關大賽」今年就以「Moving Forward 逆流公關」為主題,讓學生為知名企業在逆市制訂公關策劃方案。受疫情影響,很多線下公關方案被迫取消, 要改為線上方案,卻因勢利導讓熟悉網絡潮流的年輕學生更能發揮所長,靈活變陣,成功為企業帶來網絡化新思維,逆市突圍。賽事為期約一年,雲集星級評委坐陣 ,包括Facebook大中華區主管、新世界發展傳訊總監等共同選出得獎者。早前(9 月 26 日)籌委會成功舉辦頒獎典禮,籌委會主席李彥儀女士聯同主禮嘉賓​商務及經濟發展局副局長陳百里博士,太平紳士​及​金紫荊女企業 家協會常務副主席鄭美恩女士​一同表揚一眾學生的創意及執行力。

比賽規模歷史之最 中港澳台學生同參與 知名企業大力支持

踏入第四屆的「全港創意公關大賽」是本港學界唯一以「公關策劃」為題、「官商校」共同協作的的比賽,旨在為學生提供職前「實戰」機會,透過真實案例激發學生的無限潛能及執行力,​盡早實踐​生涯規劃及探索公關 行業的最新市場動態。賽事設大專團體組、高中團體組及個人組,除了有不同商界單位贊助外,更獲教育局協辦。今屆比賽更衝出香港,首次邀請台灣的國際品牌專家​許復​成為顧問團隊及講座分享嘉賓,亦有國際學生隊伍參加比賽。是次賽事競爭激烈,入圍得獎者皆是千挑細選下最具潛力的創意公關方案。

參賽同學各出奇謀,為知名企業包括:港人最愛譚仔三哥米線、澳洲特色連鎖餐廳Outback Steakhouse、醬料王國李錦記、網絡媒體香港01、旅遊及玩樂平台KKday、基因公司傲士健康檢測中心、智能家電Prologic Robotics、 髮型屋Elite Hair Group及初創企業會計王等度身訂造市場推廣、網絡營銷、活動策劃、品牌宣傳、 創意寫作及設計等全面方案,一方面以創意公關提高品牌知名度,另一方面又可以讓學生提早熟習瞬息萬變的商業世界,互惠互利。

得獎隊伍與時並進 切合商戶實際需求

面對新冠疫情,各行各業都急需轉型,是次比賽合作的企業一方面不乏受疫情正面衝擊的行業如飲食業、旅遊業,另一面也有一些主打資訊科技系統、在疫市中較能受惠的企業,為參賽者帶來不同的挑戰。值得慶幸的是 ,得獎隊伍都反應敏捷展現無限創意,能夠洞悉市場新趨勢,在逆市中為企業注入新可能,甚至擴大客戶群。

例如負責為「譚仔三哥米線」策劃方案的學生因為疫情所限難以進行線下宣傳,就立即轉陣改為拍攝近期在社交媒體非常流行的 ASMR 短片,更成功邀請 KOL網絡紅人合作,讓觀眾「隔住個mon」也能透過視覺、聽覺的 刺激感受到美食的滋味,宣傳片最後更獲得數以十萬計瀏覽量。而負責為「會計王」設計公關方案的參賽隊伍 就以《老細要Solve符》為宣傳片主題,配以道士、符咒、驅鬼等鬼馬主題,以生動有趣的方式讓受眾目標深 淺出地理解「會計王」的行政及會計系統如何協助企業減省管理成本。也有得獎隊伍成功協助 「KKday」 突出與其他旅遊平台的不同之處,帶出「KKday」「自主團」緊貼潮流、選擇多變的優勢,同時推廣因疫情應運而生 的「買手信」服務。

高中團體組方面,大會亦成功收錄許多高水準作品,當中來自青年學院(葵芳)的學生負責為基因公司「傲士健康檢測中心」構思宣傳短片並連續兩年贏得金獎。其作品利用短編故事形式、實景拍攝及輕鬆跳脫的風格推廣「傲士健康檢測中心」旗下最新產品「DHA水平檢測套裝」,不但成功誘發目標客戶群的興趣和共鳴感, 更有助加強準備懷孕、懷孕中及餵哺母乳中的夫婦對DHA指數的認識及關注胎兒健康和腦部發展。

全港創意公關大賽2020 得獎名單

高中團隊組
獎項得獎隊伍 /得獎者所屬品牌
高中團隊組金獎青年學院 (葵芳) (青年學院 (葵芳) )傲士健康檢測中心
高中團隊組銀獎小神童(嘉諾撒聖心書院 )KKday
高中團隊組銅獎C是思詩(嘉諾撒聖心書院)Elite Hair Group
個人組
獎項得獎隊伍 /得獎者所屬品牌
大專個人組金獎葉曉嵐(香港中文大學)Elite Hair Group
高中個人組金獎李思馨(粉嶺救恩書院)巨浪大切
大專團隊組
獎項得獎隊伍 /得獎者所屬品牌
大專團隊組金獎女關公 (香港理工大學香港專上學院)KKday
大專團隊組銀獎Salmon Leapers(香港大學、香港中文大學及香港城市大學)香港01
大專團隊組銅獎Sporeat(香港中文大學專業進修學院及香港浸會大學國際學院)Outback Steakhouse
贊助品牌特別大獎
獎項得獎隊伍 /得獎者所屬品牌
最佳實踐獎Salmon Leapers(香港大學、香港中文大學及香港城市大學)香港01
最佳創意團隊獎傳送門 (香港中文大學、香港城市大學及香港恒生大學)Prologic Robotics
專業市場分析獎CCCN Team(香港恒生大學)傲士健康檢測中心
最佳創意團隊獎公關你乜事(香港中文大學 )李錦記
最佳理念及實踐獎葉曉嵐(香港中文大學)Elite Hair Group
最佳創意團隊獎喔day海toy灣眼(香港中文大學)譚仔三哥米線
最佳市場策劃執行獎Sporeat (香港中文大學專業進修學院及香港浸會大學國際學院)Outback Steakhouse
最創新傳訊企劃獎女關公(香港理工大學香港專上學院)KKday
最佳市場策劃主題獎Mosaic PR(香港城市大學)會計王

為回應市場與時並進的需求,「全港創意公關大賽」同樣不斷革新。除了比賽規模不斷擴大外,也變得更國際 化,不但開放予國際學生隊伍參賽外,得獎隊伍更將會參加日本奧運交流團2020,到訪日本參觀東京奧運宣傳部門及日本文化創意產業,拓闊學生視野及全方位了解全球市場及行業趨勢。未來,籌委會將籌劃更多本地企業合作,一方面讓企業與學生建立良好關係,提高品牌在學界和年青人市場上的觸目度及知名度,另一方面為 學生提供更多實戰機會,培育更多企業求才若渴的準公關。

培育公關超新星 應對市場變化
星級評委之一,Facebook Creative Shop 大中華區主管倫潔瑩認為,2020年後世界的傳播模式由one to many轉變為 many to many,公關傳播不能墨守成規,勉勵同學發揮創意,以新想法、新點子彰顯不同。

擁有多年營商及公關經驗的零售行業培訓諮詢委員會主席及前怡和飲食集團行政總裁葉焯德認為一個成功的公關必需同時具備獨立思考、批判性思考及創意思考三種能力,同時亦亦寄語學生應將所學的知識化作力量,貢 獻社會。

叙福樓集團主席及行政總裁黃傑龍教授,JP則表示作爲一個公關,立足在這個時代,最重要的,就是講求「公 開坦誠」。唯有公開坦誠,保持學習,緊貼潮流,才能真正了解不同族群受衆,真正交流,成爲一個「突破框 架」帶領公司逆流而上的公關。

疫情下本港市場出現新常態,世界發展有限公司企業傳訊總監溫師雁認為環球市場前所未見的變化將會持續發生,期望同學們保持敢於突破的精神,以創新思維應對瞬息萬變的新挑戰,好好裝備自己成爲出色的公關專才,創造商業價值,貢獻社會。

「賽馬會運算思維教育」「全港小學生運算思維比賽2020」優勝者正式誕生